Sezonul sărbătorilor de iarnă aduce cu sine o tendință bine cunoscută în rândul românilor: cumpărăturile în exces. Rafturile magazinelor sunt pline cu oferte tentante și produse tematice, iar mulți dintre noi ajungem să punem în coș lucruri de care nu avem nevoie, dar care ne atrag atenția. 70% dintre români cumpără inutil în perioada sărbătorilor. Potrivit studiilor recente, 70% dintre români ajung să cumpere produse de care nu au nevoie, iar motivul principal este atracția față de produsele cu tematică de sărbători. Alimentele, băuturile și cosmeticele tematice sunt cele mai populare articole de cumpărat, dar nu sunt neapărat necesare. Chiar dacă aceste achiziții nu sunt esențiale, ele ne oferă o stare de bine, un sentiment de împlinire temporară. Șapte din zece români cumpără produse de care nu au nevoie doar pentru că sunt disponibile în ediție limitată, un comportament care se intensifică în perioada sărbătorilor. Potrivit psihologilor și sociologilor, cumpărăturile compulsive sunt un reflex emoțional, iar cei care adoptă acest comportament doresc să retrăiască momentele de fericire din copilărie sau să se simtă speciali. Acest obicei poate fi explicat printr-o nevoie de reconectare cu amintirile pozitive și de a trăi o stare de excelență în perioada festivă.